Hailey Bieber yang dikenal luas sebagai supermodel dan istri penyanyi Justin Bieber, baru saja menorehkan sejarah baru di dunia bisnis kecantikan. Brand skincare miliknya, Rhode, resmi diakuisisi oleh e.l.f. Beauty dalam kesepakatan senilai 1 miliar dolar AS. Pencapaian ini tidak hanya mengukuhkan Hailey sebagai pebisnis sukses, tapi juga membuat nilai kekayaannya melampaui sang suami, Justin Bieber.

Kesepakatan akuisisi Rhode oleh e.l.f. Beauty terdiri dari pembayaran tunai sebesar $600 juta, saham e.l.f. senilai $200 juta, dan potensi tambahan $200 juta dalam tiga tahun kedepan jika target pertumbuhan yang ditetapkan dalam kesepakatan antara kedua pihak tersebut tercapai. Meski tidak seluruh dana masuk ke rekening Hailey, diperkirakan ia memiliki 50-70% saham Rhode, sehingga kekayaan bersihnya melonjak menjadi sekitar $300 juta.

Menariknya, Hailey tidak meninggalkan Rhode setelah akuisisi. Ia tetap menjabat sebagai Chief Creative Officer dan Head of Innovation, memastikan arah kreatif dan pengembangan produk tetap di bawah visinya. Rhode juga akan segera hadir di gerai Sephora, memperluas jangkauan dari sebelumnya yang hanya dijual secara online.

Rhode adalah merek kecantikan yang didirikan Hailey Bieber pada Juni 2022. Nama “Rhode” diambil dari nama tengah Hailey sendiri. Sejak awal, Rhode mengusung filosofi minimalis dengan fokus pada rangkaian produk perawatan kulit yang sederhana namun efektif. Produk-produk andalannya meliputi:

  • Glazing Milk
  • Peptide Glazing Fluid
  • Barrier Restore Cream
  • Peptide Lip Treatment

Produk-produk Rhode dirancang untuk menutrisi dan memperbaiki skin barrier, serta cocok untuk semua jenis kulit. Rhode dikenal dengan formula yang bersih, non-komedogenik, dan tidak menimbulkan iritasi. Salah satu daya tarik utama Rhode adalah tren “glazed donut skin” yang dipopulerkan Hailey, yaitu tampilan kulit sehat, lembap, dan glowing. Selain produk skincare, Rhode juga menawarkan inovasi unik, seperti phone case viral yang bisa menyimpan lip treatment mereka dan koleksi pocket blush dan lip liner dengan berkisar antara $18 hingga $38.

 

Artikel ditulis oleh Alivia Ichsania Yuanani